2026年3月17日下午，第18届全国大学生广告艺术大赛（简称“大广赛”）名家名师校园创意巡讲活动在重庆交通大学南岸校区第二教学楼四楼多功能厅隆重举行。本次活动由全国大学生广告艺术大赛组委会主办，重庆交通大学承办，吸引了包括重庆工商大学、四川外国语大学、重庆外语外事学院等十余所重庆高校师生，共同聆听行业专家与学界名师的精彩分享，现场气氛热烈，创意涌动。

活动伊始，现场播放了第17届大广赛获奖作品集锦，获奖作品中流淌的巧思与张力迅速点燃了在场同学的创作热情，也为接下来的分享埋下了期待的伏笔。

当日14:00，本次巡讲活动正式拉开帷幕。主持人依次介绍莅临现场的各位领导与特邀嘉宾，全场师生以热烈掌声表示诚挚欢迎。重庆交通大学教务处何小兵处长率先发言。他指出当前学校正全面推进教育教学数字化转型，教务处始终坚持以赛促教、以赛促学、以赛促创，并强调大广赛不仅是检验教学成果的“练兵场”，更是跨学科融合创新的“催化剂”，希望同学们打破专业壁垒，将新技术、新理念融入创意实践，在大广赛的舞台上锤炼专业能力，展现创新风采。

随后，重庆交通大学旅游与传媒学院张玉蓉院长登台发言。她代表学院向远道而来的嘉宾和积极参与的同学们表示热烈欢迎。她欣喜地分享道，旅游与传媒学院广告学系学子在刚刚过去的连续三届大广赛中，于营销创客单元网络直播赛道斩获全国一等奖，实现了“三连冠”，这正是以赛促教、以赛促学的最佳印证。她寄语在场同学珍惜此次学习机会，用心聆听每一位专家的分享，感受每一个案例背后的创意逻辑。学院将一如既往为同学们提供支持，祝愿巡讲活动圆满成功，祝愿学子们在创意的海洋中找到属于自己的那束光。

紧接着，大广赛重庆赛区组委会杨定强秘书长走上讲台。他对重庆交通大学旅游与传媒学院的大力支持表示诚挚感谢，并希望师生们能在四位专家的分享中汲取知识与经验，在本届大广赛中赛出成绩、有所收获。

三位领导的致辞既有对赛事意义的深刻阐释，也饱含着对青年学子的殷切期待，为整场活动奠定了温暖而有力的基调。致辞结束后，全体嘉宾与现场师生共同合影留念，镜头定格下这张充满创意与活力的笑脸墙。

在随后的主旨讲座环节，四位嘉宾轮番登台，从不同维度解构创意的内核与外延。首先开讲的是重庆大学教授、大广赛国奖资深评委袁恩培老师。他回顾了第17届大广赛营销创客单元的参赛高校与获奖数据，指出该赛道获奖概率较高，鼓励同学们积极参与。他还分享了往届优秀作品，并特别提到在人工智能时代，人人都可以成为行业大师，关键在于善用AI工具让作品更具吸引力。他呼吁老师们认真指导、学生们积极参与，多出作品、出好作品。

紧接着，上海乐效广告有限公司COO、联合创始人杨洋先生接过话筒。他强调，营销创客赛道最可贵的是“活人感”——希望同学们能真正感知行业、思考行业、体验行业，认认真真做下去。他指出，AI无法替代的是人的感知和对行业的深入理解。营销创客赛道虽然周期长、需要不断试错，门槛看似较高，但只要认真对待，获奖概率也很高。他鼓励同学们不要怕试错，要有内驱力，制订计划、反复试错、分析总结，在实战中摸清规律。

原中央广播电视总台制片人、导演、高级编辑方健老师登上讲台。她围绕两个部分展开分享：一是去年大广赛微短剧单元的参赛情况，二是微短剧的创作方法。她介绍道，今年营销创客单元首次将微短剧和AIGC纳入比赛范围，高校报名踊跃，在评审中发现了一大批创意新颖、制作精良的优秀作品，成绩亮眼。微短剧创作以“微短剧+文旅”“微短剧+品牌命题”为方向，融合了历史文化、品牌营销和青春主题等多种创作视角，充分展现了当代大学生对历史文化的传承和品牌营销的创新。她还通过往届优秀作品，从镜头、色调、剪辑、叙事等维度进行了细致解析。