12月22日下午，旅游与传媒学院广告学系举办的前沿微课《广告说服策略研究》在南岸校区20306教室顺利开讲。此次课程特别邀请到资深广告人、重庆翰宗数码传媒有限公司副总经理、重庆工商大学教授、中国广告“长城奖”及公益广告“黄河奖”终审评委张新力先生担任主讲。他为参与课程的师生们呈上了一堂融合理论深度与实践启发的广告创意课程。讲座由广告学系主任潘力副教授主持，2023级广告学专业全体学生参加。

讲座围绕“说服型广告创意”展开，张新力结合其丰富的广告行业经验，系统阐述了广告创意如何精准触达用户需求、构建情感共鸣、强化信任背书、简化决策路径，最终实现从“心动”到“行动”的转化闭环。他通过海飞丝、小米11 Ultra、美团外卖等多个行业典型案例，生动解析了广告创意从需求锚定、价值传递到情感绑定的完整逻辑链条。

张新力强调，优秀的说服型广告不应只是形式上的新奇，而应建立在产品真实价值的基础上，通过“创意金字塔”等结构化工具，将地域特色、用户情绪与产品利益深度融合，实现理性说服与感性打动的统一。

讲座现场气氛热烈，互动频频。同学们纷纷表示，通过此次微课，不仅对广告创意的说服机制有了更系统的理解，也对如何结合地域文化、用户心理进行创意策划有了更具体的认识。

本次前沿微课是旅游与传媒学院广告学系推动产学融合、引入行业专家进课堂的重要举措之一，旨在拓宽学生专业视野，增强实战认知能力，助力培养适应新时代传播需求的复合型人才。